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從地攤、專櫃到直營店，韓衣一步步登堂入室，藉韓星、韓劇雙戰力加持，向各國平價服飾宣戰，明年，更將在小巨蛋辦開幕演唱會，創國內服飾業首例。

微風忠孝封館改裝，轉做二房東；再過6個月，衣戀將進駐這裡的千坪店面，正式加入東區快時尚戰局。 (攝影者．許世穎)

十二月，熙來攘往的台北市忠孝東路四段上，微風忠孝館掛上封館拍賣的布條。六個月後，這裡將出現全新風景：韓國最大服飾業者衣戀（E-Land）將承接超過千坪店面，由旗下快時尚品牌Spao、Mixxo進駐，右打只隔一條巷弄的Zara、正面迎擊對街的優衣庫（Uniqlo），正式插旗全台店租最貴的一級戰區。

展店手腳最快：
明年開十店，終結日獨大

今年九月，衣戀在台已首次展店，選在地標台北一○一，一次包下近五百坪、連開三店，月營收約二千五百萬元，已達成單店獲利。明年下半年，該業者在台店數預計將達十家，展店速度超過當年的優衣庫，甚至是Zara的兩倍。

韓衣攻台，衣戀不是最早，卻最具指標性意義。一年前，台灣的韓衣銷售通路仍多在東區小店、夜市等批發市場，但現在，由衣戀帶隊，包含LG集團旗下的Hazzys、SK的O'2nd及H:Connect等，韓衣正規軍已「登堂入室」，從地攤攻入一線百貨和商圈。

來得又快又急的它們，將對國內零售業帶來什麼改變？

隨著明年Forever 21、Abercrombie & Fitch、H&M來台，潮衣的戰國時代，韓國人在其中又將扮演什麼角色？

首當其衝，是日本品牌曾經的黃金時代將正式終結。國內唯一上櫃的服飾代理商、滿心企業董事長李俊良分析，不計自有品牌服飾製造零售商如Zara、優衣庫業者，過去，泛日系品牌在台市占率超過七○％，近兩年則大幅衰退至五○％，拱手讓給韓國品牌。

「服裝業和國家流行文化是綁在一起的，你看近年日劇，想得起來的也就《半澤直樹》，和韓國一比，影視弱、沒有話題，差太多了，」微風廣場執行常董廖鎮漢的話，透露通路業者心中的順序，已經洗牌。據了解，兩大百貨龍頭經營者，遠東集團董事長徐旭東、新光三越執行副總吳昕陽，都曾經或計畫親自赴韓拜會衣戀高層，顯示其重視程度。

然而，論服裝事業體營收，衣戀只是Inditex（Zara母集團）的三分之一、Fast Retailing（優衣庫母集團）的一半。論特色，Zara、H&M走歐美名牌模仿款、優衣庫則以機能布料為號召，韓國品牌的迎戰籌碼是什麼？

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