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行動廣告 推升全球廣告支出
Dec 9th 2013, 14:09

市場研究機構預測，2015年之前全球廣告支出每年將成長5.8%，反映透過行動裝置打廣告的需求熱絡，且經濟全面復甦。

陽獅集團（Publicis）旗下實力媒體（Zenith Optimedia）發布報告說，今年全球廣告支出可望攀升3.6%，高於9月時預估的3.5%。明年廣告支出將進一步增加5.3%，2015和2016年成長幅度將各達5.8%。

實力媒體訪調全球80國大型媒體業者主管和廣告公司後，提出這份廣告支出預測報告。

實力媒體執行長金恩（Steve King）說：「行動科技創造了新契機，讓廣告業與消費者連結，再加上年輕、有活力的市場崛起，未來三年的廣告支出將持續穩健成長。」

實力媒體預測，2013至2016年間，行動科技將占額外廣告支出的36%。此外，明年登場的冬季奧運、世界盃足球賽和美國期中選舉，也將為廣告支出添柴火。

WPP旗下的GroupM則是下修明年全球廣告支出預測，從原估的成長5.1%調降至4.6%，理由是美國經濟陷泥淖和歐元區金融危機未解除警報。

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