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行動廣告 推升全球廣告支出
Dec 9th 2013, 14:09
市場研究機構預測,2015年之前全球廣告支出每年將成長5.8%,反映透過行動裝置打廣告的需求熱絡,且經濟全面復甦。
陽獅集團(Publicis)旗下實力媒體(Zenith Optimedia)發布報告說,今年全球廣告支出可望攀升3.6%,高於9月時預估的3.5%。明年廣告支出將進一步增加5.3%,2015和2016年成長幅度將各達5.8%。
實力媒體訪調全球80國大型媒體業者主管和廣告公司後,提出這份廣告支出預測報告。
實力媒體執行長金恩(Steve King)說:「行動科技創造了新契機,讓廣告業與消費者連結,再加上年輕、有活力的市場崛起,未來三年的廣告支出將持續穩健成長。」
實力媒體預測,2013至2016年間,行動科技將占額外廣告支出的36%。此外,明年登場的冬季奧運、世界盃足球賽和美國期中選舉,也將為廣告支出添柴火。
WPP旗下的GroupM則是下修明年全球廣告支出預測,從原估的成長5.1%調降至4.6%,理由是美國經濟陷泥淖和歐元區金融危機未解除警報。 This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers.
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kkoki0httzobg
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