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旺報【特派員陳曼儂╱上海報導】

大陸旅遊商機龐大，隨著電商崛起，改變大陸民眾的生活型態，網路旅遊也成了各家電商爭搶的市場。阿里巴巴10月28日推出新品牌旅遊網站「去啊」，因為廣告標語太有針對性，引發大陸網路旅遊3巨頭「照樣造句」標語PK的網路行銷口水大戰，儘管不少是網友創作，但「廣告kuso戰」，也讓小商家搭順風車曝光，台商若想抓住年輕人的味蕾，下次不妨試試看。

如果常在大陸行走，近來會看到微信朋友圈上轉載一場越燒越烈的「口水戰」，就是源於阿里巴巴將淘寶旅行「改制」為「去啊」廣告上的一句話：「『去哪裡』不重要，重要的是『去啊』」，而「去哪兒網」正是背景有百度撐腰的競爭對手。

去啊、去哪兒成夯詞

「去啊」市場營銷負責人楊海表示，取這個名字不是想針對誰，只是要關注消費者「去」的背後，給予提供的服務和保障；但選在10月28日開記者會，也等於是直接挑戰同一天過生日的攜程網。一場活動，劍指大陸旅遊網站的冠亞軍。

所以網路上開始出現組圖，在「去啊」說「去哪兒」不重要後，去哪兒網的廣告就打出「人生的行動不只是魯莽的『去啊』，沉著冷靜的選擇『去哪兒』，才是一種成熟態度！」；老大哥攜程也出馬了：「旅行的意義不在於『去哪兒』，也不應該只是一句敷衍的『去啊』，旅行就是要與對的人，『攜』手同行，共享一段精彩旅『程』。」

前三甲互相嗆聲的態勢出現，其他旅遊網站也坐不住了，紛紛把自家品牌名稱「置入性行銷」，驢媽媽旅遊網說，「從起步到成長，真正與你同行的只有媽媽，去哪兒，聽『媽的』。」

商家仿照 大打知名度

後來大廠們紛紛澄清，這些標語不是出自官方之手，應該是網友創意，但連其他商家也開始「照樣造句」，趁這波熱潮打知名度，包括租車、辦簽證、住宿、金融、甚至補習班，都開始製作類似的圖片比創意、比幽默，而大陸網友也很捧場地轉貼，等於是幫這些名不經傳的小商家免費打廣告。

度假公寓預訂平台「途家」市場公關副總監唐挺表示，他也趁機會做了「人生旅途，『去啊』和『去哪兒』都不重要，重要的是想走就走的態度，以及不一樣的住宿體驗。」的海報，果然微信朋友們都很捧場地轉發，在這場「廣告kuso戰」上，受益最多的是小品牌，藉機站在公眾面前，無疑是最好的推廣。