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《智慧機》新機銷售周期縮短，壓抑供應鏈毛利

Jul 9th 2013, 04:10

精實新聞 2013-07-09 11:41:47 記者陳祈儒報導

高階手機換機需求正在逐季減弱，以2012年第四季、今年第二季的iPhone 5與Galaxy S4的市場反應來看，從推廣開始到銷售高峰的時間正在縮短。而究其原因，是新款智慧型手機創新度不夠，且全球電信營運商都想在下半年才展開重度補貼，目前大手筆補貼手機的意願低落，讓智慧手機銷售周期縮短，這間接對於智慧手機供應鏈的毛利率並不利。手機零組件業者表示，生命周期變短，量變少，還來不及降低成本就退市的手機，對供應鏈有些影響。按正常的IT製造業運作來看，新機種上市，零組件供應鏈可以重新議價，毛利率應該會有提升的機會。而實情則是，當零組件廠對智慧型手機客戶報價時，都會先抓一定的出貨台數，以確定能夠賺錢。例如供應商預估接到的新款的智慧型手機約有300~500萬台、量夠大、生命周期也夠長，零組件廠的毛利率才能有好的表現，就會談妥接單。但是，今年上半年各家旗艦機種鋪貨旺季縮短在2~2.5個月左右，零組件廠未達經濟規模，就可能面臨舊原有型號零組件要淡出生產線，營業額不足以支持該有的毛利率與獲利。因此，客戶頻頻推出新款的旗艦手機來刺激買氣，對於零組件供應鏈來說，並不是好事。不少零組件廠指出，今年第一季MWC行動通訊大展與CES消費電子展所推的新機，生命期沒有想像中來得長，今年第二季所接的手機零組件量並不如預期，原機款的模具費用還沒有完全分期攤提完，毛利率恐怕會受到一定的壓抑。機構件、功能性元件廠說，5月份、6月份的主要產線都開給客戶了，沒想到出貨量低於預期，人事成本與機器稼動也都是成本支出。以索尼（SONY）、宏達電（2498）為例，今年第一季底的主力機種Sony Xperia Z、新HTC One的鋪貨高峰僅約在一季左右；後續SONY與宏達電就分別有新一代的旗艦手機Ultra Z與Butterfly s（規格與新HTC One十分相近）對外發表，內部零組件規格若是有變動，對於前一代的供應商來說，並不是好事。對於手機ODM廠來說，客戶的中低階手機也是如此，新開案至少要有100、200萬台以上才能有錢賺。如果客戶是50~100萬台的專案機種，報價與毛利率計算，跟一般大量代工的成本不同，代工廠要求的報價會比較高，或是要求支付更高的NRE設計費用。

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