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清晨打開朋友圈，一則“Sony破產“配上央視新聞截圖的朋友圈鏈接不斷刷新在微信裏。這條信息似乎在去年就曾在網上瘋傳，難道是穿越了?再想想最近，只要有一句”據業內人士爆料“的鏈接，基本轉發成績都會不錯，朋友圈作為一種新興的媒體，是不是也要到了需要有人監管的境地了?

“今天是諾基亞的最後一天：致敬!明天他將正式歸入微軟旗下了。當諾基亞現任CEO約瑪·奧利拉在記者招待會上公布同意微軟收購時最後說了一句話：我們並沒有做錯什么，但不知為什么，我們輸了。說完幾十名諾基亞高管不禁落淚。”“諾基亞今天正式歸於微軟旗下，這個品牌曾經引領和代表了手機的一個時代，英雄末路，美人遲暮總是讓人特別傷感。……當諾基亞現任CEO約瑪·奧利拉……”大同小異的信息，近期在微信朋友圈、微博上“瘋傳”。再經過各種媒體、名人大V、網站傳播，你多半會相信。但是，你肯定沒有想到，這個消息跟同樣網上流傳甚廣的“索尼破產”一樣，都是個段子，破綻百出純為了煽情。

“索尼破產”

索尼最近幾個月的財報數字確實不容樂觀，但瘦死的駱駝比馬大這句話還是比較適應於SONY的。涉足多項領域，多家子公司的Sony如果真的要破產，恐怕那時世界的整體經濟形勢都會不容樂觀。

“連索尼都要破產了，諾基亞也不行了，摩托羅拉沒了，3C行業真不好混。”就在近日，有微信好友給記者發來“索尼破產”的鏈接，並配上如是評論。事實上，這則消息可以追溯到2013年8月。彼時，微博上盛傳一則消息：“央視爆索尼公司今晨申請破產。”令普通網友不疑有他的是，該消息還配有疑似CCTV新聞頻道的截圖!畫面顯示的時間，這條“新聞”應該是21:10左右播出。接連數個季度虧損，深陷泥潭的索尼似乎無力回天。

但謠言終歸是謠言。首先有網友指出“截圖”的字體與央視新聞的字體不同，並且索尼中國官方微博也緊急發布微博辟謠：“大家都快樂而辛苦著呢?!這還沒到愚人節呢，小索君竟無意中看到一條‘索尼宣布破產’的謠言，真是哭笑不得。”私底下，索尼相關人士則告訴E天下記者，這應該是競爭對手看到索尼業績企穩回升，故意“挖坑”抹黑的行為。索尼人士還告訴記者，這並不是第一次被傳“破產”，只不過早前的社交網絡不夠發達，因此為引起更多人關注。

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2013年央視新聞截圖

近一年之後的2014年7月，該消息再次通過朋友圈轉發，大有再次變身“新聞”的架勢。可是，內容依舊是那些內容。如今，連索尼官方也再懶得辟謠。

原因：缺了判斷力 “病毒營銷”大行其道

事實不是段子，新聞更不能夠為段子披上事實的“外衣”。普通網友沒有專業判斷力尚可理解，但可歎的是，國內至少十餘家媒體(尤其是一些科技、財經類媒體)、大V(尤其是自詡科技人士的大V)不分青紅皂白地“轉發”相同內容。

也許，有網友會認為，媒體也好、大V也罷，在網絡上傳播信息無法事事核實，大家無非就是跟個風，網友也並不都當回事。但正是這種心態，讓網絡“病毒式營銷”大行其道，只要將各種元素組合得當，就能引得人自發評論、轉發。受傷害的，自然是被造謠對象，更是網絡空間、媒體、各類官方大V的公信力，也消解了事實的嚴肅性。

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