MoneyDJ新聞 2014-10-29 08:03:38 記者 陳祈儒 報導
台灣的電子商務市場競爭白熱化，其中佔比最大的「網購」市場規模，更以年成長15%的驚人幅度逐年上升。國內網購業者橘熊科技經營的【OB嚴選】品牌雖是此波網路商城浪潮新軍，但去年不僅創下高達20億元營業額，明星商品窄管褲銷量更突破200萬件，穩坐國內流行女裝網購市場龍頭地位，估計今年包含海外地區業績，整體營收將上看25億元。
【OB嚴選】幕後推手OB嚴選營運長張祐誠（如附圖），擁有業界電子商務鬼才之稱，他長年累積有電子商務經驗，且因其品味獨具，發展出顛覆傳統、創意革新的網購品牌經營策略。以「全尺碼、天天上新貨」快速時尚經營模式，結合「創意」與「行銷」雙主軸，冀能再掀起另一波搶購熱潮。
曾在知名電視購物頻道MOMO上操作網路購物、流行精品的張祐誠，對於流行類的服飾、包鞋、精品等有豐富經驗；張祐誠認為，精品業要完美解析消費者心理，並以「趨勢力、行銷力、商品力」為三大行銷訴求。
【OB嚴選】自2004年成立，由Yahoo拍賣市場起家，2011年創立品牌官網，2013年創下高達20億營業額，褲子品項全銷量突破200萬件，2013年單月曾創下1.8億營業額高標，打破品牌歷史紀錄，估計今年整體營收上看25億元。
張祐誠說，其三大策略，首先洞察出行動購物將成消費趨勢：智慧型手機的普及與網路通訊市場的成熟帶動消費者購買行為改變，且不再依賴桌上型或筆記型電腦進行定點式購物，多以透過手機/平板等行動裝置隨時隨地享受購物樂趣。【OB嚴選】認為在網購市場的破兆商機，行動購物將成為主要消費趨勢，更早在去年便著手開發手機APP及手機版官網，整合行動裝置平台，提昇網購便利性；加上精準接觸目標消費族群，貼近消費者生活需求，點亮行動購物新商機。
第二、掌握時下流行平台，搶攻LINE貼圖商機：網路通訊軟體LINE全球用戶突破5億大關，在台使用人數達1,700萬人，同時LINE可愛貼圖魅力更創造無限商機，而【OB嚴選】順應行動趨勢發展，投入開發橘熊LINE貼圖，上線後廣受LINE使用族群歡迎，於上周（21日）更加碼推出第二波，貼圖上架2天內其會員數就增加了220萬戶，成功積極攻進年輕族群，並藉此觸及更多潛在消費者，擴大整體宣傳效益，建立強烈品牌印象。
第三、解構市場潮流脈動，打造快速時尚經營模式：【OB嚴選】提供完善尺碼規格，並且打造多元服裝風格、講求天天上新款，為消費者創造平價流行的快速時尚，並深度解析女性消費心理，推出緊身窄管褲滿足女性穿搭需求；強調絕對顯瘦、提供28色流行顏色、8段齊全尺碼、平價親民價格，讓消費者一次擁有美麗、流行、時尚。時序逐漸入冬，【OB嚴選】推出秋冬新作，主打針織上衣及刷毛窄管褲，以溫暖有型秋冬服裝，打造今冬時尚。
除了關注台灣及中國市場，張祐誠為未來成長動能作準備，決心跨出台灣，航向東南亞電子商務新大陸，而因為美國氣候四季分明、操作服飾品牌的空間較大，所以更看好在美國發展的潛力。
張祐誠進一步說，並不會因為節節高升的業績而感到滿足，希望走出台灣，邁向國際，未來將著眼於東南亞、美國等海外市場，預計將成為【OB嚴選】品牌主要成長關鍵動能，今年我們首先跨入新加坡、馬來西亞等東南亞國家，地區營業額目標挑戰台幣1億元。跳脫網購品牌既定經營模式，以具前瞻性的創意思維，為品牌創造全新致勝謀略，冀立足於網購紅海市場，將品牌行銷到全世界。
This entry passed through the Full-Text RSS service - if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers.
留言列表
留言列表
