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從早期的部落格，到現在的臉書，網路不斷加強人與人的連結。所謂「人以群分」，讓有相同需求、嗜好或關係的群體自然聚集。這是Web 2.0 的兩大重要行為—分享（個人化）、相互連結（社會化）的交集，網路社群自然成形。想運用網路及社群創造最大效益，關鍵在於「內容」和「群體」，找對人說對話，就能發揮影響力。

曾在《數位時代》所發佈的「台灣網站100 強」中連續3 年取得第1 名，「無名小站」曾是許多「部落客」崛起之地，但卻在2013 年劃下句點，當時Facebook 被這個重大信息洗版，許多人不勝唏噓。服務於遠傳電信的Hiiir時間軸科技電子商務事業處社群行銷部總監李全興，網路人稱「老查」，也見證了這段歷史。他曾經負責過無名小站社群經營，感觸更深。

當時有些人評論：無名小站在被奇摩併購後就走下坡，也有人說無名小站的衰退，是受到Facebook 等社群網站效應衝擊。李全興認為，2006年無名小站被Yahoo! 奇摩收購後仍持續成長，2009 年底Facebook 才開始衝擊到無名。但關站的真正的原因，其實是因為缺乏資源挹注，未能提供更多服務或跟進時代潮流轉型，不能用簡單用「內容網站」敗給「社群網站」來論，舉例來說，同樣是部落格群集平台的「痞客邦」即因應這個不可禦的趨勢，改善內容流動到社交平台的效率，甚至發展基於主題與內容的社交型態服務，足見「與時俱進」的重要性。

內容為大？社群為重？
從競爭流量到相輔相成

「部落格會成為遺忘之後的記憶，而Facebook 則是記下的當時就註定大多數會被遺忘。」李全興在把部落格內容從奇摩搬到Blogger 時，發現好些沈沒在記憶海洋的文章，曾有感而發寫下這一段話。這也說明Facebook 適合動態分享，比較不適合長期經營的特性。

李全興同時指出， 部落格在Facebook 等社交平台還沒崛起之前，同時扮演「個人媒體」與「社交」角色。Facebook 出現後，雖在「社交」與「簡單動態分享」搶走部分使用量，但其開放式社交圖譜與分享流動等特性，卻成為文章最好的擴散通路。

連內容為主的新聞網站都在報導上下方主動設置連結到社群網站，就能看出呼應社群調整的機制其實都根源於「需求」。現在部落客不需依賴搜尋引擎、平台機制或RSS 訂閱才能獲得流量，藉由社群與社交圈擴散，甚至在FB 成立粉絲專頁，都能讓文章／內容倍增擴散。

一般內容網站通常有固定的主題或單元，藉持續產生內容發揮影響力，吸引讀者群不斷回流，藉由流量以廣告收入賺錢；搭配社群的分享、回應互動，藉主題或單元的凝聚性、網站→讀者→讀者的讀者層層傳播，反而還能延展內容的生命力與擴散性，強化影響力。一篇發表於2010的文章，可能2013 年還被FB 轉載，這就是內容「價值極大化」的展現。

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