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全球品牌價值排名 (圖取自科技網站CNET)

全球最有價值的品牌是獎落誰家？全球最大品牌顧問公司Interbrand 昨(30)日公佈「2013年全球百大最有價值品牌」，蘋果(AAPL-US)成功打敗連續13年蟬連榜首的可口可樂，一舉搶下冠軍寶座。

科技媒體《CNET》報導，蘋果成功擠下從2000年開始就高踞榜首的可口可樂，成為冠軍，品牌價值為983億美元，較去(2013)年增加28%；此外，Google(GOOG-US)也不遑多讓，穩坐亞軍，品牌價值達933億美元；而可口可樂的品牌價值僅較去年增加2%，達792億美元。

此外，韓國電子龍頭三星(005930-KR)品牌價值擠下英特爾(Intel)(INTC-US)，上升一個名次，從去年的第9變成第8名，年增20%。英特爾今年位於第9名，品牌價值年減5%。

Interbrand 自從2000年來，便針對各大企業的財務表現、對消費者的影響力，以及公司控制價格溢價和控制盈利的實力，來評估其品牌價值。Interbrand全球執行長表示，「有時候，一個優質的企業足以改變人類的生活型態，而在這一方面，蘋果絕對當之無愧。」

Interbrand自2000年來，就針對各大企業的財務狀況、對消費者的影響力，以及該企業控制溢價和盈利的實力，評估其品牌價值。Interbrand全球執行長芬布頓(Jez Frampton)表示，一間優質的企業足以改變人類購買、溝通等生活型態，「在這一方面，蘋果當之無愧。」

2012年，蘋果在Interbrand品牌價值排名中，位居第2，Google盤踞第4，IBM則居第3。今年風水輪流轉，IBM退至第4名，第5名則由微軟(MSFT-US)奪下。而三星則是靠著Android手機市佔率大增，品牌價值跳增20%，搶下第8名。

此外，在所有上榜的品牌當中，價值增長快的就屬臉書(Facebook)(FB-US)。臉書去年排名僅位於69名，今年快速攀升至第52名，品牌價值大增43%，其最重要的原因，就在於智慧型手機普及，也一併帶動全球臉書用戶數量成長。Interbrand報告也預估，臉書的成長動能將繼續持續下去。

今年入榜的百大品牌中，主要以美洲品牌為主，其次才是歐洲品牌，亞太品牌僅10個入榜，台灣品牌則是全倒，均未入列。且前20大品牌當中，就高達10家是科技產業。