《MarketWatch》報導，亞馬遜 (Amazon.com Inc.) (AMZN-US) 以Fire Phone跨足智慧手機市場，但周三的發表會上，亞馬遜執行長Jeff Bezos沒有說的秘密是，倘若你買下Fire Phone，你花在亞馬遜購物網站上的錢會更多。
研究報告顯示，與其他顧客相較，擁有亞馬遜設備的亞馬遜顧客每年在亞馬遜網站上的消費金額多了55%。
根據市場調查公司Consumer Intelligence Partners於2013年做的一項調查數據，美國Kindle電子書閱讀器和平板電腦的用戶，一年在亞馬遜網站上平均消費 1233美元，而沒持有亞馬遜設備的用戶僅消費 790美元。由於在Amazon.com的多數東西會更便宜，所以這些顧客就會更常光顧。
信用卡顧問網站CreditCardForum.com總裁和總經理Ben Woolsey表示：「作為其必備的附屬功能，亞馬遜的Fire Phone當然一開始就會是個手機錢包，但是靠著這項眾所周知的佈署，Fire Phone根本就像是木馬屠城記裡面的木馬，入侵整個手機市場。」藉著推出具有行動錢包功能的智慧手機，亞馬遜可以降低用手機購物的麻煩，進一步破壞實體零售銷售的業績。
消費者使用其他設備進行網購時，不只會在亞馬遜網站上失心瘋。根據2012年付費服務公司Ayden的調查，美國iPad用戶網購的金額較Android用戶超過20%之多。根據個人化商品推薦公司RichRelevance 研究，iPad用戶每張訂單金額平均達158美元，居各種設備之冠，而其他行動設備用戶的網購金額單張訂單約105美元。
付費技術供應商Merchant Warehouse執行長指出，亞馬遜不像蘋果，他們有非常自家的網購商城，「Fire Phone將是非常棒的採購工具」。
使用智慧手機和平板電腦購物的消費者越來越多，市調公司Nielsen近日調查發現，約莫87%的智慧手機和平板電腦用戶稱，他們會使用自己的行動設備網購，較2年前的調查結果增加 8個百分點。平板電腦用戶的網購比例高於智慧手機用戶，前者約40%，後者約32%。
正面來看，Fire Phone的一些功能如螢火蟲軟體 (Firefly)有一個大優點，勝過Google的Google Wallet，就是Fire Phone是不必依靠實體店面就能使用的電子錢包。2011年推出的Google Wallet迄今仍不為多數實體商家採用，為了提升網購交易，Google去年推出Google Wallet Instant Buy的Android版，本月初再推出iOS版。
然而，Fire Phone售價199美元起，這一點恐怕影響這款手機能否成功。科技顧問Jeff Kagan表示：「有個大問題是，他們真的賣很多支嗎？」 (相關報導)
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