作者jfy (天之子)
看板MobileComm
標題Re: [新聞] 鋼鐵人Tony Stark 能否讓HTC停止Stuck？
時間Wed Aug 14 01:18:00 2013
再引用一篇新聞來談一下，HTC這次的代言廣告， 自由時報：
HTC拚行銷 有請鋼鐵人助陣 http://www.libertytimes.com.tw/2013/new/aug/13/today-t3.htm 〔記者王憶紅／台北報導〕
宏達電HTC行銷長何永生昨
正式宣布， 主演「鋼鐵人」系列電影的國際巨星
小勞勃道尼（Robert DowneyJr.） 將代言HTC品牌手機二年，代言廣告十五日起將陸續在台灣、美國、英國、俄羅斯、 德國、中國等國播出。這是宏達電首度找全球品牌代言人， 也是小勞勃道尼第一次接演電視商業廣告。
小勞勃道尼 代言費約三億六 對於代言費用，何永生僅低調回應，
跟「之前你們傳的（指兩年一二○○萬美元， 約三．六億台幣）」差不多。他透露，小勞勃道尼目前共錄製了五到六支廣告， 除了讓小勞勃道尼說中文外，未來如果有需求，也很有可能教他學「台語」。
品牌知名度 盼提升三到四成 宏達電希望透過小勞勃道尼的全球知名度，提高HTC的品牌知名度三十到四十％。 何永生指出，宏達電今年全年行銷費用不會較去年的十億美元高； 而今年上半年約花費四．七億美元，不到去年一半。傳聞中的小勞勃道尼代言費， 則約占宏達電行銷費用的○．六％。
宏達電今年五月首次與小勞勃道尼接觸時，他並不清楚HTC這個品牌；何永生表示， 找小勞勃道尼代言，主要是他的人生經歷與宏達電的ＤＮＡ相當。 小勞勃道尼年輕就出道，得到奧斯卡提名、榮獲金球獎，九十年代卻陷入人生低潮， 但又重回世界舞台，並發光發熱。意味著宏達電遇到困難也會不斷改進， 並會回到最好的狀況。 宏達電之前也請過區域代言人，如日本、台灣曾以乃木坂46代言HTC J （台灣HTC Butterfly），而今年新HTC One的大中華區代言人是王力宏、天團五月天。 宏達電昨天也推出最新的全球品牌行銷計畫「Here’s To Change」； 何永生說，「Change」品牌平台以「它可以千變萬化（anything you want it to）」 完整呈現HTC激發創新的精神。 而「Change」品牌平台一系列就由小勞勃道尼主演的廣告影片起跑。 何永生說，
身為改變推動者的小勞勃道尼，發現以HTC這三個英文字母為首， 能排列出各式各樣詞彙組合，將廣泛引起消費者的興趣與討論。 因此廣告影片將會呈現HTC在英文字母中代表的無限可能， 如巨型錫箔遊艇（Humongous Tinfoil Catamaran）、 潮怪洗車（Hipster Troll Carwash）等充滿創意的多樣發想。
－－－新聞完－－－ 以這篇內文來說，小勞勃道尼的代言費可能不只兩年12M美金， 再者，HTC敢讓一個在交涉代言前，不清楚自家品牌的人主導廣告方向， 不得不說HTC真的很敢，而在前面文章中，有版友提到這支廣告， 是由hungry man production公司拍攝的，（
http://www.hungryman.com/ ） 該公司的官網有放不少廣告，其中有一支Google的，與一支Samsung的， 我看完這兩支廣告後，覺得Google的拍的很不錯，但Samsung的看不太懂， 另外，有版友提到HTC過往的廣告， 個人覺得當初HTC打「你不用懂手機，只要手機懂你」時的廣告真的不錯， 而之前我會選擇買Desire HD，主要是看完當時Desire HD時亞洲發表會影片時， DHD亞洲發表會影片
http://youtu.be/GOO7TkDZB7c
[embedded content]
覺得這手機很符合我的需求，雖然最後我因為某些原因，決定新機不再選HTC， 但其當初發表會的內容，與當時的「你不用懂手機，只要手機懂你」是真的不錯。 -- 你不能決定生命的長度，但你
可以控制它的寬度。 你不能左右天氣，但你
可以改變心情。 你不能改變容貌，但你
可以展現笑容。 你不能控制他人，但你
可以掌握自己。 你不能預知明天，但你
可以利用今天。 你不能樣樣順心，但你
可以事事盡力。 --
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