作者jfy (天之子)
看板MobileComm
標題[新聞] 快要被蘋果與三星擊垮的亞洲智慧手機廠商
時間Thu Aug 1 19:25:18 2013
本文引用自日文版的The Wall Street Journal報導，
http://jp.wsj.com/article/SB10001424127887323451804578640790453405034.html －－－翻譯文開始－－－ 標題：快要被Apple與Samsung擊垮的亞洲智慧型手機廠商 韓國Samsung與美國Apple兩家廠商在智慧型手機市場的存在感， 在整個亞洲市場可謂是相對更加強烈，致使許多智慧型手機廠商出現大幅虧損， 且陸續有企業宣佈退出市場。
7月31日，NEC正式宣佈退出其2年前才涉入，但已造成不少虧損的智慧型手機市場， 同時也算是證明智慧型手機浪潮下，其底下的不均衡態勢，
NEC的川島勇CFO在記者會上，明確表示：『因為NEC太晚加入智慧型手機市場，
且無法開發出有魅力的產品』。 目前在智慧型手機產業中，能夠存活下去的企業，與無法繼續存活的企業之差異不斷變大， 而日本的行動電話市場在智慧型手機出現以前，因為產品的優異性而頗受好評， 且與日本以外的國家之發展情況截然不同； 在行動電話功能不斷進步的功能型手機時代， 日本廠商已開發出能用手機看電視、支付費用等， 在目前的智慧型手機，可算是基本功能的先端技術。 但是具備了這些先端技術的手機，是以日本消費者為目標客群所進行開發的， 難以在日本以外的市場進行銷售。 因為日本的行動電話產業，與日本以外的世界其他地方完全不同， 而曾被稱為「加拉巴哥」； 一如撰寫「進化論」的達爾文在加拉巴哥群島上發現的生物， 因為被阻絕在加拉巴哥群島，且適應該環境後進化而成。
因為對於自己所擁有的技術力很有自信，故日本廠商很晚才進入智慧型手機市場， 致使日本廠商所推出的產品，與Apple「iPhone」或Samsung「Galaxy S」系列相較下， 缺乏新鮮感，且彼此被迫推出相似的產品進行競爭； 故還算喜好自國產品的日本消費者，也將目光放在外國廠商的產品上； 而在最近幾季的調查中，還有進入世界前五名的日本廠商， 也只剩下以Xperia系列在努力奮戰的Sony了。 2012年4月～2013年3月的日本智慧型手機市占率，與2013Q2全球智慧型手機市占比較圖：
http://imgur.com/a74kRgl
一位準備要把自己的iPhone 4升級為iPhone 5的
30歲男性說： 『Apple已經打響他的品牌，且日本系智慧型手機廠商的動作太慢了， 我擁有智慧型手機的朋友裡，10個人中只有1個人是拿iPhone以外的智慧型手機， 而且說到智慧型手機，一般都會考慮Apple或Samsung』。 而在NEC召開記者會的前一天（7/30），很早就踏入智慧型手機市場的台灣HTC， 宣佈下一季可能是該公司自2002年上市首次虧損； 同一天，曾是日本手機市場王者的富士通（Fujitsu）， 也宣佈本季（2013Q2）是連續5季以來的第三次虧損，且銷售量比去年同期減少30%。 在本季（2013Q2）的智慧型手機出貨量增加52%的情況下， 卻有廠商陷入困境的原因在於目前的產業被前兩名所獨佔； 市場實際售出的產品有一半左右是Apple與Samsung的產品， 且利益幾乎被這兩家公司所拿下。 根據Strategy Analytics的調查報告，
Samsung與Apple在今年第二季，
從智慧型手機所賺取的利潤分別是52億美元與46億美元； 另外
全球市占第3的韓國LG，其智慧型手機部門的獲利為5400萬美元，市占率5.3%。 雖然目前市場是被雙雄宰制的局面，但仍有Nokia、BlackBerry、Sony、LG等， 許多以成為強大智慧型手機廠商為目標的企業； 聯想、中興、華為等急速成長中的中國廠商，雖然在發展中的中國市場算是主要廠商， 但是其智慧型手機部門能否繼續創造獲利，仍然未知。 原本努力奮戰，以期能在競爭廠商眾多的市場中勝出之日本廠商， 卻因擁有全日本近半行動電話合約的電信商NTT DoCoMo， 在今年夏天將行銷資源集中在特定兩款機種的決策，而慘遭痛擊。 沒有銷售iPhone的NTT DoCoMo，決定Samsung Galaxy S4與Sony Xperia A為主力機種， 並針對這兩款機種推出優惠措施以進行銷售； 而這項
「Two Top」策略意味著NTT DoCoMo決定，
與NEC、富士通、Sharp、Panasonic等長期合作夥伴保持距離，
而且是在這些企業最需要NTT DoCoMo行銷資源加持的關鍵時刻。 NTT DoCoMo的加藤薰社長曾在接受媒體專訪時， 提到他曾不斷的告知這些廠商，他們必須要有所改變。 2010年才與Casio Hitachi Communications合併的NEC智慧型手機部門， 在今年第二季的營業收入近200億日圓，並虧損90億日圓； NEC在2010年以前曾是擁有日本行動電話市場市占率23%的廠商， 但是因為無法與競爭對手產生差異化，而在智慧型手機市場陷入苦戰。 NEC在今年曾推出4.3吋雙螢幕智慧型手機， 與粉紅機身且有多種燈光效果的女性向智慧型手機，
NEC已決定退出智慧型手機市場，但會繼續生產功能型手機。 Panasonic也在7月31日發表其智慧型手機事業群的虧損變大乙事， 今年Q2的虧損是54億日圓，比去年同期的虧損37億日圓變得更多， 且營收也減少了14%；
Panasonic的河井英明CFO說：『智慧型手機事業群正陷入很嚴苛的局面， Panasonic會努力撐過去，同時也會重新檢討智慧型手機事業群的策略』。 雖然富士通的智慧型手機事業群也是處於虧損，但表明沒有退出智慧型手機市場的打算；
富士通的加藤和彥CFO說：『將以每月銷售30萬台，年銷售近400萬台為目標， 以期在智慧型手機市場存活下來，且將會努力推出優秀的產品與外國競爭廠商對抗， 整個市場還很大，我們沒有逃離市場的必要性，且我們仍有獲勝的機會』。
－－－翻譯文完－－－ 另外根據日本朝日新聞的報導：
http://www.asahi.com/and_M/interest/bcnnews/BCN201307310015.html 富士通的佐相秀幸副社長說，富士通正在努力向NTT DoCoMo提新產品企劃案， 期望能夠入選秋冬的「Two Top」。 以上供大家參考。 -- 有人說，
幸福，是一種感覺，而不是一種狀態， 感覺可以自己去創造，去感受， 狀態卻需要依附另一個人才能達成……… 有時候，兩個人是一種有人陪伴的寂寞， 或許絕對的幸福，是需要一點點一個人的孤獨成分的…………… --
※ 發信站: 批踢踢實業坊(ptt.cc) ◆ From: 61.64.240.37
推 wsa28 :10個裡面只有1個不是拿iphone 這應該是物以類聚吧... 08/01 19:29
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