【鉅亨網記者楊伶雯 台北】
宏達電(2498-TW)行銷長懸缺近7個月，趕在農曆年前宣布由Idris Mootee(伊卓里斯 穆提)出任全球行銷總監，充分顯露出力拚羊年業續的強烈企圖，今年來宏達電先打出中階及低階手機新品，除搶先卡位外，也為MWC展前將亮相的旗艦機皇暖身，另外，Apple Watch正式上市可望帶動新一波穿戴產品熱潮，宏達電當然也不會缺席，市場還預期創新產品RE及平板也可望有更升級的產品推出，多樣的產品及市場的開拓，成為吸睛的焦點。
智慧手機競爭激烈，近年來更出現價格往下調整的趨勢，三星行動與資訊事業部總經理杜偉昱指出，以台灣市場來看，中階手機價格帶(5000-10000元)從2013年的24%成長到2014年33%，其中去年第3季更達到40%以上，台灣市場中階成長迅速；萬元以下產品在去年整體市場約佔一半以上達52%，預估今年中檔價位帶仍會持續成長。
宏達電北亞區總經理董俊良也指出，低階手機在台灣有一定的市占率，去年台灣低階手機市場約占19%，如果今年以20%市占來估算，整體低階手機出貨可達150萬支。
他表示，HTC在5000-10000元、10000-15000元、15000-20000元這3個價格帶都拿下市占第一，約有25%市占率，20000元以上目前以iPhone手機領先，宏達電去年沒有5000元以下4G入門旗艦機，今年先以Desire 626補足這個價格帶。
董俊良指出，今年在智慧手機部分，將會完整補足高中低階價格帶，除了5000元以下的低階4G入門機之外，看好大尺寸的趨勢，今年也將推出高階5.5吋智慧手機，力拚蘋果及三星高階大尺寸機。
全球業務銷售總經理暨財務長張嘉臨指出，今年的行銷策略很不一樣，在產品策略上不走機海戰術，而是針對不同地區的需求推出適合的產品，今年LTE產品將會很豐富，價格帶從4000元到2萬元以上都會涵蓋，力拚全年出貨較去年高幅度的成長；至於進軍非智慧手機領域部分，可望在上半年有「令人興奮」的產品推出。
董事長王雪紅在尾牙時指出，2014年是非常挑戰的一年，雖然2015年充滿許多變化，仍將秉持「追求卓越，精彩人生」的精神；她表示，2015年將在高階智慧型手機持續創造佳績，中階智慧型手機也因產品組合擁有更好的競爭力，此外，也在智慧行動連結裝置領域打下好的基礎，王雪紅強調，2015年孕育希望與挑戰，未來10年讓我們一起進步。
呼應王雪紅、張嘉臨的說法，宏達電今年來已陸續發表多款手機，包括在CES發表Desire 826；eStore線上商店正式開賣，推出Desire 816G、Desire 526G+兩款平價手機；4G入門旗艦機Desire 626；緊接著在3月初MWC展前將發表新品，邀請函以「utopia in progress(烏托邦正在進行)」為主題，圖文留下高度想像空間，市場推測應是要發表代號「Hima」的旗艦機。
此外，最新的消息則是，宏達電在MWC除發表旗艦手機外，不排除將正式公開發表穿戴裝置產品；根據科技網站消息，宏達電首款穿戴裝置「PETRA」具1.8吋具備可撓式顯示器，重量僅23克，分大中小3種尺寸，支援IP57防水、防塵，市場推測可能是智慧手錶。
宏達電從年初就火力大開，新品接連上市，同時懸缺的行銷大將也正式發表由Idris Mootee(伊卓里斯 穆提)擔任全球行銷總監，借重他在全球行銷策略與設計領域的豐富經歷，追求更卓越的品牌價值，一連串的動作，宏達電力拚羊年業績也要揚眉吐氣。
『新聞來源／鉅亨網 http://news.cnyes.com/ 』
關鍵字： 財經
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